Tout savoir sur le référencement naturel SEO

Optimisation SEO

La grande partie des tâches exécutées en ligne commencent par les recherches. Et les recherches se font dans les moteurs de recherche comme Google et Bing qui sont les plus populaires. Le terme SEO en anglais Search Engine Optimization intervient à ce niveau. C’est l’ensemble des techniques utilisées pour améliorer le classement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche (SERP). C’est une sorte de marketing en ligne pour booster la visibilité d’un site web dans un moteur de recherche. En même temps, c’est une sous zone du Search Engine Marketind (SEM). Le référencement naturel SEO améliore le ROI (retour sur investissement) du site web. C’est un concept, ou du moins une pratique qui ne date pas d’aujourd’hui. En effet, le référencement naturel SEO existait depuis bien longtemps et sera toujours d’actualité aussi longtemps que l’internet existera.

Référencement naturel SEO

Contexte du référencement naturel SEO

Le flux d’informations sur internet ne cesse de croitre et de façon exponentielle. Cette situation est due au fait que les recherches deviennent de plus en plus importantes. Et c’est grâce aux moteurs de recherche que beaucoup de sites web existent encore de nos jours. D’autres moteurs de recherche ont également vu le jour pendant ces dix dernières années. Il s’agit de Bing, Yandex, et Google développé par Inc. Google se hisse aujourd’hui à la toute première place et représente ainsi leur leader. Le géant californien est arrivé aujourd’hui à cette place grâce à ses fonctionnalités qui n’existent nulle part ailleurs. Un algorithme complexe lui permet d’examiner les pages explorées pour les présenter dans les résultats de recherche.

Sa vraie pertinence, sa vitesse et sa simplicité sont ses vrais atouts. Sans oublier le très puissant Crawler. Le leader du marché a su développer un algorithme capable d’examiner des pages explorées. Ainsi, lors des recherches, il positionne ces pages dans les contextes les plus appropriés. À l’instar de la forte propagation de l’internet, le SEO s’est aussi développé. Search Engine Optimization est devenu un sous domaine du marketing en ligne.

Historique du référencement naturel SEO

L’an 1990 fut l’année où les premiers sites commerciaux ont été lancés. Cette même année a connu le lancement du référencement professionnel. Notons que, le référencement actuel est mieux développé que celui d’autrefois. Jadis, il existait des métas éléments dont dépendaient les moteurs de recherche pour déterminer la performance d’un site web. Les données des métas servaient également au classement des sites web. Dans la même époque, avant d’être indexé, un site web devrait préalablement s’enregistrer auprès des moteurs de recherche.

À la fin des années 90, le référencement consistait à générer le plus de backlinks (des liens externes provenant d’autres sites vers un site cible) possibles. Il permet aussi d’optimiser des éléments de texte et les mots-clés des méta données sur le site. Pour une plus grande visibilité d’un site, les mots clés désirés en méta données devraient apparaître en plus grand nombre. Seuls les professionnels en optimisation SEO pouvaient manipuler les mots-clés méta. Ces mots clés sont utilisés par les moteurs de recherche pour générer de la pertinence lorsqu’ils sont pertinents. C’était aussi très facile d’obtenir du succès avec la structure du lien, car seules les masses comptaient. En 2000, Google a introduit le PageRank (PR). Pendant la construction des liens, avoir un niveau élevé de PR était important.

Obtenir de brillant succès dans le positionnement n’était pas une chose compliquée dans le temps. Les mots clés bien remplis le permettaient facilement, parce que les moteurs de recherches étaient hautement sensibles. Dans les résultats de recherche, les sites web truqués dominaient. Google a donc fortifié davantage ses consignes en matière de qualité pour résoudre ce problème.

Début des années 2000 pour le référencement naturel SEO

optimisation d'un site web

Les mises à jour peuvent retracer l’historique et le développement de l’optimisation des moteurs de recherche. Une approche ciblée pour combattre les contenus cachés avec ses mises à jour Cassandra et Florida fut adoptée en 2003. La liaison de masse à partir des fermes de liens a été rendue complexe grâce à un nouvel algorithme. Les bourrages de mots avec du texte sur fond blanc ont cessé. La même année, le référencement est beaucoup plus axé sur l’efficacité du terme grâce à la mise à jour Brandy. Au niveau technique, tout est devenu plus important. En 2004, Google a lancé Google Webmastertools. Un sitemap XML peut être téléchargé par les webmasters pour mieux indexer le site grâce à Google Search contrôle.

L’an 2005 et le référencement naturel SEO

En 2005, il existait une liberté des moteurs de recherche dans leur structure de lien sans craindre les sanctions. Ce fut la fin de la mise à jour Allegra de Google. Dans la même époque, des mesures de sanction sont adressées aux sites manipulés. La sanction allait de simples pertes de classement jusqu’à l’exclusion de l’index Google. La bataille se faisait également contre le duplicate content ou des contenus avec du plagiat. Par ailleurs, afin d’assurer la pertinence de leur site web, les professionnels du référencement naturel faisaient quelque chose. Ils s’appliquaient sur du contenu distribué déjà un certain nombre de fois sur leur propre site web.

L’année 2005 a connu une expansion de la recherche universelle. En conséquence, les professionnels SEO se sont donc concentrés sur les images et vidéos pendant le référencement. Parce qu’ils avaient déjà le droit d’être positionnés dans les SERPs en tant que résultats de recherche Google. Pendant ces années, le géant Google continuait de développer d’autres algorithmes. Les maîtres du temps d’alors, mots-clés pertinents et méta description, avaient perdu toute pertinence dans le classement. Les liens construits avec des sites satellites ou des fermes de liens ne permettaient plus d’assurer un bon positionnement.

L’an 2011 et le référencement naturel SEO

Deux principales mises à jour ont révolutionné le monde du référencement en cette époque. Il s’agit de la mise à jour Panda et de la mise à jour Pengouin. Conjointement, ils avaient pour mission de s’assurer que Google puisse déterminer la qualité d’un site web. De cette manière, au-delà des technologies, les contenus d’un site étaient devenus les matières premières pour l’optimisation. Une importante découverte a été faite dans la même période. C’est la formule TF*IDF qui a remplacé la densité du mot-clé densité par KPI. Cette formule intervient dans la pondération du terme d’un site web.

Le référencement naturel SEO au XXI siècle

Référencement naturel SEO

De nombreux paramètres entrent en jeu dans le processus d’optimisation des moteurs de recherche. Nous sommes en avril 2021 où l’accessibilité des appareils mobiles fut adoptée comme facteur de classement. Afin donc d’échapper aux pertes de positionnement dans la recherche mobile, l’optimisation mobile a été intégré dans le référencement. Aujourd’hui, avec le référencement technique, le temps de chargement influence sur la classification du site web. Les taux de rebond peuvent également agir sur le positionnement du site web. Dans le même sens, le chiffrement HTTPS des sites web est devenu un facteur non négligeable dans ce classement. D’une manière générale, on suppose que pour une optimisation, le signal mobile est un paramètre aussi important. On constate donc que les gens parlent plus d’optimisation de recherche (SXO) que d’optimisations pour les moteurs de recherche.

Le référencement naturel SEO et ses sous-domaines

référencement

Dans l’ensemble du marketing mix, le référencement fait partie des disciplines les plus importantes. Un vrai canal de marketing qui ne doit pas être négligé. L’optimisation pour les moteurs de recherche prend beaucoup de temps avant de présenter des résultats. Simplement parce que c’est tout un processus d’optimisation permanent. L’optimisation On Page qui s’exécute directement sur les pages est l’optimisation au sens clair du terme. Cette optimisation est utilisée pour rendre une page web plus populaire.

Le référencement naturel SEO : Optimisation On Page

Toutes les mesures appliquées sur un document web propre sont traitées par l’optimization On Page. Elle s’applique fondamentalement sur l’optimisation technique et celle du contenu. Plusieurs facteurs interviennent dans l’évaluation de la pertinence d’une page web. Il s’agit :

  • De l’architecture de la page ;
  • Des liens internes ;
  • Des textes ;
  • Des métas données.

Créer de landing pages pour un mot clé particulier (terme de recherche) est une approche commune de l’optimisation. Dans un document web, il faut que les paramètres les plus importants soient accommodants pour le moteur de recherche. Cela facilite le Crawling et l’intégration de la page dans l’indexation du moteur de recherche. Un ratio texte-code permet de surveiller la proportion de textes et de codes.

Quelques sous-domaines du référencement On Page

Voici quelques autres subdivisions de l’optimisation On Page :

  • Référencement technique

Ce type de référencement optimise les aspects techniques d’un site : son code source, la technologie serveur…

  • Optimisation mobile

L’optimisation mobile est une sous-zone qui s’applique pour l’affichage des sites web sur des appareils mobiles.

  • Optimisation du panier d’achat

Elle vise à optimiser tout le processus du panier d’achat d’un site d’e-commerce.

  • Optimisation du taux de conversion (CRO)

La CRO fait partie du SEA, elle intervient dans l’augmentation des conversions.

  • Optimisation de la lading page

Elle cible une seule page web qu’elle optimise.

  • Référencement local ou SEO

Il intervient dans le processus d’optimisation des résultats de recherche local d’un site.

  • SEO image

Son rôle est de veiller à un bon référencement et à un meilleur classement des images et des graphiques.

  • SERP (Search Engine Results Page)

Ce sont des algorithmes qui recensent un nombre important de critères et les analysent.

Le référencement naturel SEO : optimisation Off-page

Contrairement à l’optimisation On-page, l’optimisation Off-page s’évertue à rendre populaire une page web sur l’internet. Encore appelé off-site, cette optimisation fonde sa réputation sur le nombre et la qualité des liens externes appelés backlinks. Sa grande influence sur les résultats de recherche de Google n’est plus à démontrer. C’est cette partie de l’optimisation SEO qui ne passe pas directement sur les pages d’un site internet. Les moteurs de recherches se basent alors sur des signaux extérieurs pour le positionnement de la page :

  • Les liens qui renvoient vers la page ;
  • Toutes les interactions avec le site et les réseaux sociaux ;
  •  L’avis des clients.

Quelques stratégies d’optimisation SEO off-page

référencement naturel SEO

Voici quelques conseils SEO off-page pour accroître la fiabilité et la visibilité d’un site web et, votre business en ligne.

Le link building

Elle permet d’augmenter le nombre de clients vers une page. Plus il y a de backlinks, plus l’autorité de domaine sera élevée. Retenons que le SEO off-page n’est directement pas influençable.

Réseaux sociaux

Une marque sur les réseaux sociaux a un impact indiscutable sur son image. Les réseaux sociaux sont devenus aujourd’hui un marché que les consommateurs consultent lorsqu’ils sont dans la recherche d’un service. Il faut donc y créer un compte professionnel adapté et bien soigné.

Forums

Longtemps mal vus par les moteurs de recherche, les forums offrent aujourd’hui la possibilité d’influencer sur l’image d’une marque. Ils constituent de bons canaux pour l’optimisation off-page.

Avis clients

Pour maintenir et créer une bonne e-réputation, les avis clients sont nécessaires. En ce sens qu’ils sont un excellent outil de marketing et améliorent le taux du clic et la visibilité. De façon générale, plus on recueille d’avis clients sur Google My Business, mieux la marque se positionne sur Google.

Les outils du référencement naturel SEO

Pour mesurer le succès du référencement naturel SEO, quelques outils d’aide à l’analyse sont sollicités. Sur les marchés européen et allemand, beaucoup d’outils SEO sont disponibles gratuitement. Les plus en vogues sont :

  • Ryte ;
  • Advanced Web ;
  • Searchmetrics Suite ;
  • Searchmetrics Essentials ;
  • Sistrix Toolbox ;
  • Ranking ;
  • Strucr.

Ces outils sont utilisés à la fois pour l’optimisation On-page et Off-page. Les outils de web analytique peuvent être aussi utilisés par les webmasters pour analyser le trafic de leurs utilisateurs. Aidant à la surveillance du positionnement des sites, ces outils veillent également à définir des optimisations appropriées. En dehors de ces outils, il y en aura certainement d’autres plus sophistiqués et plus faciles à utiliser. En attendant, confiez le référencement de votre site internet à notre agence web offshore SMART-REDAC. Elle dispose aussi d’une équipe de rédacteurs web pour la rédaction de vos articles uniques et optimisés à moindre coût. Contactez-nous pour avoir votre devis SEO gratuit et sans engagement.

Référencement naturel SEO professionnalisé

Google

L’optimisation dans les moteurs de recherche est une discipline à part entière du marketing web. Néanmoins, il a fallu longtemps avant que cette discipline ne soit prise au sérieux et professionnalisée. Le référencement naturel SEO, de nos jours, a progressé avec ses propres conférences, ses ouvrages et workshops. Parallèlement, ses sous domaines se sont aussi développés d’une manière où il n’existe pratiquement plus de généralistes SEO. Mais on parle aujourd’hui des spécialistes pour des sujets spécifiques. L’optimisation SEO pour les moteurs de recherche existe également dans de nombreux domaines d’études. La preuve que le métier de référenceur SEO est aujourd’hui en pleine expansion.

L’encyclopédie du référencement naturel SEO

Balise Title : C’est une balise HTML qui représente le titre d’une page web.

Google Ads : Publicité en anglais, c’est la page publicitaire de Google.

Black Hat SEO : C’est l’ensemble des processus mis en œuvre pour truquer le positionnement dans les résultats de recherche.

Http : C’est un code qui fournit des indications sur les résultats d’une requête.

Google Panda : Il agit comme un filtre pour détecter les pages à contenu dupliqué, mauvaise qualité ou insuffisant.

Duplicate content : Contenu dupliqué en français, il s’agit d’un site web ou alors d’une page web qu’on a reproduit intégralement.

Google Analytics : Il permet à l’administrateur d’analyser le trafic sur sa page.

E-réputation : Elle représente la gestion de la réputation d’une personne morale ou physique dans le secteur web.

Google Pingouin : C’est aussi un filtre destiné à faire disparaître des sites ayant augmenté leur visibilité de manière frauduleuse.

KPI : C’est l’indicateur de performance pour le référencement.

Meta robots : C’est une balise META qui intervient dans la fourniture des indications aux moteurs de recherche.

Google My business : C’est un outil de Google pour une visibilité locale.

Mots-clés : Ils représentent le socle de tout référencement SEO.

Netlinking : Vise à afficher sa popularité à travers l’internet.

Page Rank : C’est un algorithme de Google qui permet d’afficher la popularité d’un site ou d’une page web.

Référencement naturel SEO : Search Engine Optimization est l’ensemble des optimisations interne et externe d’un site web.

SEA : Search Engine Advertising, est un référencement payant contrairement au SEO.

SEM : Search Engine Marketing est un ensemble de techniques marketing pour la visibilité d’un site web.

SERP : Search Engine Results Page, désigne une page de recherche affichée par un moteur de recherche.

Sitemap : Elle permet d’énumérer les URL d’un même site web.

SMO : Social Media Optimization est un ensemble de techniques de référencement par les médias.

SXO : Search eXperience Optimization, permet d’optimiser le positionnement des pages d’un site dans les moteurs de recherche.

Taux de rebond : C’est le taux de visiteurs qui quitte votre site sans avoir parcouru d’autres pages.

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